2006年，中外品牌发力滚筒洗衣机高端市场，尤其是新晋者松下持续调价，拉低了滚筒进入百姓家庭的门槛，引爆家电消费升级新亮点。

     2007年元旦，北京家电市场赢得一个“碰头彩”——MP3、新潮手机、智能型家电，成为百姓追捧的焦点。更为招眼的是，高端的滚筒洗衣机也成了热销货，仅松下3天就卖了300台，比上年增长一倍以上。这一市场信息，透露出我国家电市场升级发展新动向。

    无独有偶。刚刚过去的2006年，表面波澜不惊的洗衣机市场，也上演了一场滚筒进、波轮退的精彩大戏。

     2006年国内洗衣机市场，称得上是“滚筒创新年”。滚筒洗衣机品牌频频出招，与波轮洗衣机争夺市场份额，在高端表现出强劲的发展势头。沿海城市普及率提升

    外资品牌占据市场主导大中电器北京分公司冰洗事业部经理薛有为告诉记者，滚筒洗衣机高端占优特征开始显现，与波轮洗衣机相比，2006年滚筒洗衣机平均单价达3400元，销售额已占48%%，而2005年的销售额则占39%%，年增速约20%%；从销售台数看，2005年滚筒占洗衣机销量的20%%，2006年增加到25%%。

    专业连锁店的洗衣机销售数据差不多。据国美电器北京分公司白电部经理王锡春介绍，在国美系统，北京2005年滚筒洗衣机销量占洗衣机总量的18%%，2006年提升到20%%；从销售金额看，滚筒洗衣机2005年占总额的30%%，2006年提升到35%%。

    据此，中国家电协会副理事长刘福中判断，滚筒洗衣机在我国正随着消费升级，大踏步走进大众家庭，未来几年会呈现快速发展势态。

    业内专家指出，随着高档衣物的增多，能够洗涤高级衣料的滚筒洗衣机，越来越受到都市消费者重视。像咖啡一样”西风东渐”，滚筒洗衣机将逐渐成为消费者追求高品质生活的一种象征。

    据介绍，在北京、上海、广州、深圳等大中城市，滚筒的普及率已达到30%%-40%%。滚筒洗衣机逐渐成为主流产品，而主导品牌以外资为主，聚集西门子、松下、LG、三星、惠而浦、伊莱克斯等众多品牌。

     2006年，滚筒洗衣机市场的最大亮点，是松下借助波轮洗衣机的优势，发力滚筒市场并获得突破。据杭州松下家用电器公司副总经理柳建国介绍，松下滚筒洗衣机2005年10月上市时，只有3个型号。2006年10月份，松下滚筒洗衣机新品上市一次即达8款，而且全部是6A，其中4款是高亮度、高清晰LCD显示屏，2款是彩色可编程LED，2款普通数码显示。到目前为止，松下滚筒洗衣机除了烘干产品尚未上市外，已实现系列化。第二台洗衣机买什么？

西风东渐滚筒成不二之选

    一项调查表明，追求时尚变化的人，对滚筒洗衣机比较喜爱。北京大中电器中塔店的一位销售人员介绍，许多家庭的新居设计青睐欧式风格，常常考虑将洗衣机放置在统一设计、功能齐全的整体卫浴和厨房内。相对而言，滚筒洗衣机能较好地与现代家庭的设计风格融合。

    对消费者的洗衣机预期购买调查结果显示，未来两年内，城市居民家庭预期购买滚筒洗衣机的比例高达46.2%%。

    受现代生活方式感召，中国已成为继欧洲之后最大的滚筒洗衣机市场。滚筒洗衣机以其高档化特征，吸引一批中高层收入的城市家庭用户，成为添置第二台洗衣机家庭的一致选择。滚筒洗衣机具有诸多优点，已被以波轮洗衣机为消费主流的亚洲人接受。虽然波轮和滚筒在各自不同的空间发展，但年轻的城市白领和有一定经济实力的中产阶层，消费滚筒洗衣机的意愿十分明显。滚筒卖点有变

    功能求异迎合需求新趋势走访北京国美、大中等几个电器卖场，销售人员均表示，购买滚筒洗衣机的消费者关注价格，也关注其独特的功能。无论是松下的“斜开门”设计，还是LG蒸汽洗涤的功能，或是海尔不用洗衣粉的卖点，都受到消费者的关注。

    业内专家分析，滚筒洗衣机必须亮点突出、功能独特，才能迎合消费者的需求，市场表现抢眼。杭州松下家用电器公司副总经理柳建国表示，洗衣机本身同质化程度很高，日益成熟的消费者已经学会从中选择适合家居功能的产品。因此，滚筒洗衣机走差异化路线，打造各自的功能特色，将是未来品牌的竞争趋势。

    中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国称，一般而言，滚筒洗衣机具有洗涤时间长、震动噪音大、使用不便等缺点，但松下推出的斜式滚筒洗衣机，利用角部集水设计，配合均匀喷淋、温水洗涤等功能，大大节约衣物洗涤时间和用水量，斜向上扬约20度放置滚筒，使包括儿童和残疾人士在内的所有消费者，都可以便捷地取放衣物和控制面板，真正实现产品的人性化。

    高端对垒，技术说话。中国家电协会副秘书长陈钢指出，国内洗衣机企业过去惯用价格战，对于利润丰厚的滚筒洗衣机而言，技术优势和品牌优势将是企业谋取高端市场利润的法宝。滚筒洗衣机市场价格比拼仅仅是争取量的层面，行业已经全面进入技术创新时代，面对竞争对手的挤压，功能创新已成为利润的增长点。 

(来源:消费日报)